Référencement local en 2020: Rank & Prosper

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recherches locales les plus populaires

Selon le type d'entreprise que vous possédez, le référencement local est soit quelque chose que vous connaissez intimement, soit un sujet étranger entièrement. Que vous ayez déjà créé un site Web pour votre entreprise ou envisagiez de le faire, ces conseils de marketing au niveau local seront essentiels.

Quoi qu'il en soit, cela change aujourd'hui.

Nous allons examiner l'état du référencement local, où il va et comment nous pouvons correctement en tirer parti pour les années à venir. Comme tout ce qui est associé au grand G, il change toujours et nous devons avoir toujours une longueur d'avance sinon nous serions dévorés vivants par nos concurrents.

Mais avant de commencer à classer le référencement local en 2020, je voulais partager avec vous quelques recherches intéressantes que j'ai menées récemment: les recherches locales les plus populaires dans chaque État.


Recherches Google les plus populaires par chaque État d'Amérique

Bien que j'admette que j'en attendais beaucoup, certains sont absolument bizarres et vraiment intéressants de voir tout cela cartographié. Les données sont gracieusement fournies par Google Trends au cours des 12 dernières années.

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Votre guide pratique pour le référencement local (infographie)

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SEO local en 2020: qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas?

Il y a quelques années, les entreprises ne se concentraient pas sur le référencement local. Au lieu de cela, ils étaient occupés avec d'autres tactiques. Tout cela a changé, ainsi que l'algorithme de Google. Aujourd'hui, tout le monde utilise les mêmes tactiques de base pour classer les résultats locaux.

Voyez-vous le problème ici?


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Si tout le monde fait les éléments de base, nous devons nous élever au-dessus pour nous démarquer du peloton. Nous devons également comprendre que la version localisée du SEO est une bête complètement différente de la version standard.

La façon dont les gens recherchent des résultats locaux prend des directions très différentes. Il est également régi par différents facteurs. Qu'est ce que je veux dire?

Voyons un exemple:

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Je recherche une entreprise locale qui vend des jeux vidéo d'occasion, mais n'importe quel jeu, je recherche les classiques (Quoi, un blogueur peut être un joueur pendant son temps libre!). Donc, je commence par faire une recherche sur Google:

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Comme vous pouvez le voir, j’ai des résultats locaux au premier plan. Dans ce cas, il n'y a pas d'annonces payantes, mais vous constaterez qu'elles existent dans les résultats locaux maintenant, ce qui n'a pas toujours été le cas ces dernières années.

Comme toute autre personne, je passe en revue les critiques pour voir ce que les gens disent de ces magasins. N'oubliez pas que je recherche des éléments très spécifiques. Mon intention est donc de voir les commentaires sur la sélection ou le choix.

Bonnes critiques, mais je vois également beaucoup de magasins GameStop dans les résultats. Je ne suis pas moi-même un grand fan de Gamestop, mais quelqu'un d'autre peut rechercher cette option exacte. Quoi qu'il en soit, je décide de vérifier également certaines de ces entreprises sur Yelp:

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Génial, j'ai maintenant quelques options supplémentaires, y compris des magasins de bandes dessinées. Les jeux et les bandes dessinées vont de pair, donc je suis d'accord avec ces résultats. On dirait que l'un d'eux a une mauvaise note. Je saute instinctivement celui-ci, qui est un parfait exemple de l'importance des avis pour votre entreprise.

C'est donc un aperçu rapide de l'état du référencement local, mais il y a beaucoup plus.

    • Les entreprises avec un bon nombre d'avis se classent plus haut. Avis Google, Yelp, Travel Advisor, tous ces éléments contribuent à un meilleur classement local.
    • Les vues de profil Google My Business sont également un facteur majeur pour le référencement local.
    • Le classement organique et les pratiques de référencement positif sur ce front sont toujours importants si vous souhaitez également vous classer localement.
    • Les citations comptent toujours, tout comme les backlinks. Ce qui compte dans les deux, c'est qualité.
  • Le référencement local doit tenir compte de l'intention de l'utilisateur et des différents facteurs qui qualifient sa décision.

Voici deux autres stratégies qui fonctionnent bien:

1. Création de liens locaux

Nous avons discuté de la création de liens à maintes reprises ici, mais la création de liens locaux est une autre histoire. Ceux-ci vous aideront à mieux vous classer dans les résultats locaux. Voici quelques-unes des meilleures stratégies pour gagner des liens locaux:

  • Rendez-vous sur Meetup.com et recherchez des événements locaux liés à votre industrie. Contactez ces organisations et proposez de les parrainer avec quelque chose de simple comme un don ou la restauration de leur événement. Cela vous fera gagner un lien sur leur site.
  • Créez une ressource de données sur votre région ou votre région, basée sur des informations publiques auxquelles les gens peuvent accéder. Compilez tout cela ensemble et contactez les entreprises locales et appuyez sur pour gagner des liens vers la ressource.
  • Gagnez des liens depuis la page des événements de votre ville en organisant votre propre événement local.
  • Inscrivez-vous aux demandes de presse pour être cité dans les principales publications.
  • Proposez des entretiens pour diverses publications locales afin de mieux faire connaître votre marque.
  • Offrez des réductions aux résidents ou aux membres d'organisations locales et aux anciens combattants et gagnez des liens à partir des sites Web locaux appropriés.
  • Organisez un AMA (Ask me Anything) sur Reddit pour le subreddit qui se rapporte à votre industrie.
  • Offrez des bourses ou des emplois aux étudiants locaux pour gagner des liens avec les universités.
  • Surveillez vos concurrents et utilisez des outils comme Majestic pour savoir d'où ils tirent leurs liens.

C’est ainsi que vous trouverez des opportunités de liens locaux et les construirez naturellement. Voyons une autre stratégie qui fonctionne bien.

2. Optimisation du CTR

L'importance d'un taux de clics (CTR) élevé est quelque chose qui est devenu plus évident que jamais dans le référencement local. En fait, une étude rapide réalisée par Rand Fishkin de la renommée de Moz a révélé qu'une forte augmentation du CTR à partir des résultats du SERP a fait monter le classement en moins d'une heure!

Vous aurez besoin d'un CTR constamment élevé pour obtenir des résultats à long terme, mais en fin de compte, cette mesure décide si les gens veulent cliquer sur votre entreprise plutôt que sur celle de quelqu'un d'autre.

Voici les moyens d'optimiser votre CTR:

  • Assurez-vous que votre balisage Schema.org est complet avec des critiques.
  • Créez des balises de titre riches en mots clés, mais également lisibles et pertinentes pour les pages individuelles.
  • Rédigez une méta description détaillée et assurez-vous qu'ils contiennent des mots clés locaux et pertinents pour le sujet.
  • Split testez vos taux de CTR à partir des plateformes de médias sociaux et utilisez ces résultats pour modifier les extraits de SERP.

L'avenir du référencement local et comment se préparer maintenant

Tout professionnel du SEO expérimenté vous dira deux choses:

Le SEO n'est pas une science exacte et il change constamment

Nous sommes plus préoccupés par la dernière partie en ce moment. L'avenir apporte le changement, et c'est doublement vrai en matière de référencement. Sachant cela, jetons un coup d'œil à certains changements majeurs à venir au SEO localisé.

Ce n'est un secret pour personne que les résultats locaux ont des conversions plus élevées qu'autre chose. Après tout, à peu près 50% des recherches locales entraîner des visites en magasin le même jour. Cas et point:

Les gens qui recherchent localement sont prêts à aller au magasin et à acheter quelque chose.

Ce qui est bon pour les clients de Google est bon pour Google, et les consommateurs sont également à bord du train de résultats local. La même étude liée à ce qui précède a également révélé que 67% des consommateurs souhaitent que leurs annonces soient personnalisées en fonction de leur ville et de leur code postal.

D'accord, cela nous dit que les résultats personnalisés (locaux A.K.A) sont ce que les gens veulent lorsqu'ils recherchent quelque chose dans leur région. Google a déjà commencé à placer des annonces dans les résultats locaux, mais comme de plus en plus d'entreprises s'efforcent de classer les résultats locaux et les résultats organiques, les détails auront plus d'importance que jamais.

Le plus grand différenciateur à l'avenir sera les avis des utilisateurs. Positif, négatif ou simplement neutre, vous en voulez autant que possible. Invitez vos clients à évaluer votre entreprise sur Google, Yelp, Yahoo! Local, TripAdvisor, Angie’s List, et partout où cela est pertinent.

Enfin, il est important de se rappeler la différence entre les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles. Plus précisément, les utilisateurs mobiles ne souhaitent pas passer plus de temps que nécessaire pour trouver quelque chose.

N'oublions pas que la montée en puissance des smartphones a fait passer notre durée d'attention moyenne de 12 secondes à seulement 8. Nous sommes plus facilement distraits et nous n'avons plus la patience dont nous avions l'habitude. Que cette technologie nous gâte ou autre chose est une discussion pour une autre fois.

Le fait est que les gens ne veulent pas trouver ce qu'ils recherchent et ils le veulent immédiatement. Dans ce cas, cela inclut les informations professionnelles dont ils ont besoin: l'adresse, le numéro de téléphone, etc. Ça ne va pas changer. En fait, l'accent sur l'optimisation et la rationalisation de vos pages pour mobile ne fera qu'augmenter.

Ce que les mises à jour de Google signifient pour le référencement local

Votre référencement local peut être grandement affecté par les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, il est donc important de garder un œil sur les mises à jour du référencement.

Voici quelques-uns des changements que j'ai vus dans la dernière mise à jour.

Modifications de Google Update

  • Les entreprises situées en dehors des limites de la ville ont reçu un bond massif du classement (auparavant, elles auraient du mal à se classer si elles n'avaient pas d'adresse physique dans les limites de la ville).
  • Les résultats sont filtrés en fonction de l'affiliation et de la pertinence. Selon la requête de recherche, deux sociétés différentes avec un emplacement similaire font un classement différent (l'une étant filtrée) si l'autre est plus pertinente pour le terme exact.
  • L'emplacement physique est plus important que jamais, il est donc important que l'emplacement du chercheur soit défini sur la bonne ville.
  • Les résultats sont plus sensiblement affectés par les variations de différents mots clés locaux.

Facteurs de classement SEO locaux

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Donc, au final, il est clair que Google essaie de rendre ses résultats locaux plus hyper personnalisés et efficaces grâce aux mises à jour. Cela éloigne également la relation entre les résultats organiques et les résultats locaux, vous ne pouvez donc pas compter sur l'un pour l'autre.

Comme pour toute mise à jour, celle-ci continue de se déployer. Encore un autre exemple de la façon dont Googe et le référencement local changent constamment.

Maintenant c'est ton tour:

    • Assurez-vous absolument que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est exact sur votre page Google My Business et sur toutes les autres listes locales auxquelles vous pouvez penser.
    • Vous feriez mieux d'avoir une page spécifique sur votre site pour chaque emplacement que vous possédez et les emplacements que vous entretenez.
    • Utilisez le balisage Schema.org sur toutes vos pages, et si vous ne le faites pas, vous vous mettez dans une situation très désavantageuse.
  • Rendez les clients super faciles à publier des avis pour votre entreprise sur toutes les principales plateformes

Dernières pensées

Le référencement local ne doit pas être délicat. Avec ce guide, vous serez en bonne voie pour maîtriser le classement de votre entreprise localement. Si vous êtes en affaires en ce moment, vous voulez probablement rester en affaires pendant au moins les 10 prochaines années, donc prendre le temps de bien comprendre les nuances du domaine SEO local en vaut la peine.

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